Como harmonizar o design e conteúdo de seu site?

Quando se vai desenvolver o design de um site, independente de seu segmento, precisamos saber como será o conteúdo presente nele. Prezar pela qualidade da relação entre o conteúdo e o design de um site é extremamente importante e necessário. Assim como um quebra-cabeça, cada peça deve encaixar perfeitamente para criar uma imagem completa que seja atraente e funcional para o usuário.

E hoje, trouxemos uma luz sobre essa situação, mostrando como um design eficaz pode ser um importante aliado para capturar a atenção do público, em conjunto a um conteúdo bem estruturado.

Os métodos de desenvolvimento do design de um site 

Primeiramente, vamos abordar as diferentes formas de pensar o design de um site, sendo as principais:

• Design Centrado no Conteúdo – em muitos casos, o design do site é moldado de acordo com o conteúdo. Isso é conhecido como “content-first design”. Nele, o conteúdo é priorizado e o design é criado para acomodá-lo de forma eficaz. Esse formato é pensado para garantir que a mensagem principal seja comunicada de maneira clara e direta;

• Design Influenciando o Conteúdo – por outro lado, o design do site pode influenciar o tipo de conteúdo produzido. Por exemplo: em casos que o site tem um layout visualmente rico, ele pode impactar o formato usado na criação de conteúdo. Neste caso, fazendo com que ele seja mais visual, como infográficos ou vídeos;

• Adaptação Mútua – trata-se do cenário ideal, pois traz o equilíbrio entre os dois. Em outras palavras: o conteúdo deve ser flexível o suficiente para se adaptar ao design do site, mas, ao mesmo tempo, o design deve ser suficientemente ágil para acomodar diferentes tipos de conteúdo. Essa é uma abordagem pensada para um mercado que exija mudanças rápidas de estratégias;

• Desenvolvimento Colaborativo – pode-se dizer que esse seja o modelo perfeito, mas por razões diversas, o mais difícil de ser posto em prática. Isso se deve ao fato de que designers e redatores trabalharão em conjunto desde o início de um projeto para assegurar o alinhamento perfeito entre design e conteúdo.

O que priorizar no desenvolvimento do site: design ou conteúdo? 

Como mostramos acima, o cenário ideal envolveria um desenvolvimento colaborativo, em que ambos são pensados juntos. Afinal, o resultado será mais harmonioso, pois os ajustes feitos ao longo do processo assim permitiram.

Contudo, sabemos que isso é algo difícil de ocorrer, pois em muitos casos o conteúdo já está pronto e precisa de um design que o acomode da melhor forma. Já em outras situações, o design pode ser feito para um site ainda sem material pronto, para o designer isso dificulta a possibilidade de criar algo que fique harmonioso ao que será postado.

Neste segundo caso, o designer normalmente se vale do trabalho conjunto com o marketing. Dessa forma, leva-se em conta o segmento da empresa, seu público-alvo, assim como o enfoque desejado para a comunicação (por exemplo, texto ou vídeo). A ideia é que os ajustes sejam mínimos para se adaptar ao modelo de comunicação a ser usado.

Por outro lado, se pensarmos no design que será feito com materiais já prontos, pode-se fazer o que é conhecido como “content-first design”, que explicaremos melhor abaixo.

Como funciona o content-first design? 

Em resumo, se trata de uma abordagem no qual o conteúdo é priorizado desde o início do processo de desenvolvimento do projeto. Ele possui algumas bases principais:

• Prioridade ao Conteúdo – antes de qualquer elemento visual ou estrutural ser considerado, o conteúdo é colocado em primeiro lugar. Ou seja, o texto, as mensagens e a informação que se deseja comunicar são o ponto de partida para o design;

• Design como Ferramenta de Comunicação – nesta abordagem, o design é visto como uma ferramenta para representar visualmente e traduzir o conteúdo de maneira eficaz. A ideia é que ele torne ainda mais clara a mensagem a ser transmitida.Já o seu desenvolvimento começa com algumas conversas para entender exatamente o que desejam que seja feito. A partir daí, o trabalho de buscar referências para entender a forma mais adequada de fazer este projeto se inicia.

  Definido isso, vem o momento de condensar essas ideias, testá-las na prática e desenvolver o site. Junto a isso, vêm a questão de escolher layout, tipografia, cores e outros elementos visuais, que serão decisões feitas a partir do conteúdo que precisa ser apresentado.

  O principal objetivo com isso é bem simples: garantir que o design não apenas pareça bom, mas também seja eficiente para o conteúdo em questão

E por que afinal usar essa abordagem? 

A resposta é bastante simples:

• Evitar Retrabalho – ao priorizar o conteúdo, evita-se o retrabalho que pode ocorrer quando o design é feito primeiro e sem considerar o conteúdo. Nestes casos é comum que ocorram ajustes dispendiosos (especialmente em tempo extra gasto) e ineficientes. E isso ocorre principalmente porque sem essa priorização ou mesmo se as informações passadas forem muito vagas, começa uma sequência de ajustes em que quase sempre falta algo, tornando desgastante para quem pediu e para quem está fazendo;

• Melhorar a Experiência do Usuário – ao focar-se no conteúdo, o design tende a ser mais intuitivo e centrado no usuário, tornando melhor não só o próprio acesso à informação, mas também ajuda na compreensão do conteúdo.

Considerações finais 

Apesar de que desenvolver design e conteúdo em paralelo seja o ideal, sabemos que a realidade para a maioria dos casos é que não se tenha essa possibilidade (principalmente por uma questão de agenda de ambos).

Para não precisar lidar com esse tipo de problema, convidamos a conhecer a Universo. Aqui, você terá a solução nas duas frentes, pois iniciamos o desenvolvimento do seu site com um planejamento de marketing detalhado. Isso assegurará que o conteúdo e o design se complementem perfeitamente desde o começo.

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